Acaba de sair mais uma das campanhas polêmicas da Benetton. A marca italiana é famosa por trazer temas indigestos em anúncios muito bem produzidos e não foi diferente desta vez.
A nova campanha leva o nome de Unhate e luta contra a intolerância; como o próprio nome já diz, condena o ódio e promove o amor entre as pessoas.
A sacada da vez é que essas pessoas que aparecem se beijando nos anúncios da marca são grandes líderes políticos e religiosos que tem posicionamentos ideológicos muito diferentes:
Todas as imagens são fotomontagens perfeitamente construídas com os rostos dos líderes. Mas, mesmo não sendo fotografias reais, o impacto da campanha já é enorme, especialmente porque a marca espalhou as fotos em tamanhos gigantescos por lugares de grande movimento em diversos países.
Com poucas horas de lançamento, a Igreja Católica já havia se pronunciado contra a fotografia envolvendo o Papa e ameaçou processar a Benetton. As fotos foram consideradas uma grande falta de respeito para com o Papa e uma ofensa aos sentimentos dos fieis.
A imagem com o beijo entre Bento XVI e o imã sunita egípcio Ahmed el Tayeb foi retirada da campanha mas, convenhamos, a mensagem já foi passada e a foto já rodou o mundo todo.
As fotografias da campanha Unhate são muito impactantes e podem ser alvo de todo o tipo de críticas, mas a proposta da marca não é brincar com a imagem de grandes nomes da atualidade, ao menos em última instância.
A campanha da Benetton afirma que o problema do mundo é o ódio e a falta de tolerância. Guerras são travadas e pessoas são mortas por causa de diferenças raciais, religiosas, políticas, de orientação sexual, etc.. O beijo - ato universal de amor - quer dizer que se essas pessoas, que tem posições tão antagônicas, são capazes de se beijar, o resto da humanidade é capaz de se entender e viver em paz.
“Imagens simbólicas de reconciliação, com um toque de esperança irônica e provocação construtiva, para solicitar uma reflexão sobre como a política, a religião e as ideias, mesmo que diferentes e contrapostas, devem, todavia, levar ao diálogo e à reflexão”, declarou Alessandro Benetton.
O filme da campanha complementa o mote de reconciliação e tolerância da fundação Unhate, apoiada pela Benetton.
Fonte: Benetton
Seguir dasmariasblog
Tem interesse em promover a sua atividade em dasmariasblog?
Publicidade no Blogo.
